Hallo und herzlich Willkommen zur nächsten Episode des Railslove Podcasts “2100”! Heute zu Gast ist Vera Schnitzlein, Head of Strategy & Digital Business bei KMS Team. KMS Team entwickelt und realisiert maßgeschneiderte Markenstrategien, Designdienstleistungen und Markenerlebnisse, um das Potenzial von Unternehmen, Marken und Menschen zu entfalten. Es bietet umfassende Lösungen in den Bereichen Strategie, Design und Markenmanagement, um eine konsistente, relevante und differenzierende Markenidentität zu schaffen.
In der Episode erzählt Vera, dass eine Marke ein Vermittler zwischen Anbieter und Kunde ist und dass der Kunde immer mehr Einfluss auf die Marke hat. Sie erklärt die Bedeutung von Strategie und Werten bei der Entwicklung einer Marke und ab wann es sinnvoll ist, eine Marke bewusst zu steuern und wie Start-ups ihre Marke entwickeln können.
Außerdem geht es um die Entwicklung von Marken im Kontext von Nachhaltigkeit und Digitalisierung. Die Markenentwicklung umfasst fünf Bestandteile: den Kunden, den Wettbewerb, den Kontext, die Nachhaltigkeit und die Digitalisierung. Bei der Betrachtung von Nachhaltigkeit geht es nicht nur um visuelle Aspekte wie Farbe, sondern auch um den Nachhaltigkeitsdruck und -spielraum in der jeweiligen Branche. Dabei erklärt uns Vera, wie die Entwicklung eines Konzepts erfolgt und wie sich die Marke in der Zusammenarbeit mit Digitalagenturen und bei der Produktentwicklung präsentiert.
Abschließend sprechen wir über die Herausforderungen und Chancen von KI für Marken. Vera sieht KI als ein Experimentierfeld, das viele Möglichkeiten bietet, aber auch Herausforderungen mit sich bringt, insbesondere in Bezug auf die Verlässlichkeit der generierten Inhalte. Große Unternehmen werden möglicherweise Schwierigkeiten haben, mit der exponentiellen Entwicklung von KI Schritt zu halten. Sie erzählt, dass die Akzeptanz von KI stark von der Gestaltung der Benutzeroberfläche und der Art der Interaktion abhängt.
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